近年来，即墨区融媒体中心以“群众演、群众看、群众乐”为核心，坚持全民参与、多元供给、本土培育的原则，组织开展“我们的舞台——即墨春晚直通车”活动，通过赛演结合的形式搭建文化舞台，挖掘本土文艺人才，丰富基层文化生活，为2026年即墨区春晚储备优质节目资源，打造本土文化活动品牌。

一、聚焦全民参与，从“单向输出”走向“双向互动”，搭建零门槛文化舞台

一是强化组织保障凝聚合力。活动由即墨区融媒体中心牵头主办、统筹协调，积极联动全区17个镇街深度参与，建立“主办单位牵头抓总、镇街协同联动”的工作格局，为活动有序开展提供组织支撑。二是推行零门槛参赛模式。打破年龄、职业、艺术门类限制，将歌、舞、戏、剧、曲艺等各类文化艺术形式纳入活动范畴，让普通市民从“台下看客”转变为“舞台主角”，真正实现文化活动的全民参与。三是实现镇街覆盖全域化。延续全区“三级联动”组织模式，在全区17个镇街分别举办综合海选赛，把文化舞台搬到群众家门口，首场陆港蓝村海选赛便吸引了合唱、舞蹈、柳腔、小品等20多个本土节目参与，掀起基层文化参与热潮。

二、聚焦多元供给，从“单一形式”走向“全品类盛宴”，丰富文化活动内容

围绕不同群体需求，精心设计7大活动板块，实现“月月有比赛、周周有演出”的文化服务供给格局。一是分类打造专项赛事。针对不同年龄段和艺术特长群体，先后开展少儿才艺大赛、“唱响即墨”歌唱大赛、舞蹈（广场舞）大赛等专项赛事，覆盖声乐、舞蹈、表演等多个艺术类别，满足不同群体的文化展示需求。二是突出主题性文化活动。举办“我和我的祖国”合唱大赛，按机关、企业、镇街社团分赛区选拔，将赛事与“庆国庆”及纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年相结合，兼具文化性与思想性。三是挖掘本土原创力量。开展“原创音乐”大赛，通过线上线下结合的方式征集彰显即墨本土特色的音乐作品，用音乐讲好即墨故事；举办小戏小剧（曲艺）展演活动，在古城及各镇街集中展示本土曲艺成果，推动地方传统文化传承发展。

三、聚焦人才培育，从“赛事选拔”走向“长效储备”，厚植本土文化根基

一是建立节目选拔培育机制。各单项比赛通过专业评委、大众评委、网络投票相结合的方式评选出优秀节目纳入春晚节目库，根据春晚创作需求择优选用，形成“选拔—储备—使用”的长效机制。二是培育基层文艺骨干。活动开展以来，累计举办镇街海选赛、专项赛事等各类活动50多场，吸引超万名群众参与，挖掘出一批草根明星、民间达人，为基层文化队伍注入新鲜血液。三是打造本土文化品牌。以春晚直通车活动为抓手，将群众文化活动与即墨春晚品牌深度绑定，让基层文艺力量登上春晚舞台，推动本土文化特色与舞台艺术融合，提升即墨文化品牌的辨识度与影响力。

四、聚焦融合传播，从“线下展演”走向“线上线下联动”，扩大活动辐射范围

一是依托融媒体矩阵拓宽传播渠道。即墨区融媒体中心发挥平台优势，通过电视、广播、新媒体等渠道对活动进行全程报道，同步开展线上直播、视频推送等传播形式，让活动突破地域限制，累计网络观看量超100万人次。二是创新活动展示形式。在活动开展过程中，将线下展演与线上直播、作品征集相结合，增强群众的参与感与互动性，实现文化活动的裂变式传播。三是推动文化资源下沉。借助“智慧广电+”等技术手段，将活动优秀节目通过电视、手机等终端进行展播，让基层文化成果惠及更多群众，进一步放大活动的社会效应。