舆论声音如何直达群众？关键在于落地、在于见效。

      岱岳区融媒体中心立足主流舆论阵地核心职能，打破以往服务分散宣传形式，以“宣传赋能、服务搭台、治理落地、惠民见效”为主线，推动新闻宣传从单一舆论传播向多元发展转型。聚焦群众急难愁盼、企业发展需求、基层治理痛点，以精品栏目矩阵为改革载体，重构内容生产语态、重塑全域传播体系、重建长效服务机制，持续下沉宣传重心、延伸服务触角，打通政策落地、民意互通、惠民增效的闭环通道，真正实现政策宣传落地有声、民生服务赋能有形、融媒改革实效可感，以县域融媒服务体系革新，精准落地全市广电系统性变革民生赋能、治理赋能核心要求。

一、破除宣传壁垒，重构宣传传播体系，实现政策普惠从“单向推送”向“精准直达”变革

彻底摒弃传统政策宣传碎片化、套路化、灌输式短板，以《岱岳惠民利企政策知识一“点”通》标杆栏目为核心，通过资源整合、语态革新、矩阵传播、长效运维四个维度，构建系统化、亲民化、常态化的政策传播服务体系，破解政策落地“最后一公里”梗阻。一是资源聚合，采用系统化政策供给模式。革新以往零散解读、临时科普的工作模式，建立“新政策即时解读、热政策深耕细作、常规政策常态科普”的标准化工作机制，聚焦民生保障、企业扶持、创业就业、住房医保、基层服务等重点领域，搭建分人群、分场景、分领域的政策内容矩阵，实现群众刚需、企业关切、基层所需政策全覆盖、无盲区，推动政策传播从“零散推送”向“系统供给”结构性转变。二是语态升级，构建亲民化科普服务场景。摒弃官方生硬表述、长篇文稿解读的传统模式，立足群众认知习惯，确立“易懂、实用、高频”的轻量化创作准则，采用清单式科普、点对点答疑、场景化讲解的创新形式，直击群众、企业高频咨询热点，消除政策理解门槛、信息获取壁垒、落地对接障碍，实现政策认知零门槛、政策传播零距离、政策服务零障碍。三是矩阵联动，建立分层化精准传播机制。依托岱岳融媒“2+6+9”全媒体传播矩阵，重构大屏小屏联动、多端错位互补的传播链条。电视端着重权威深度解读，筑牢全区舆论主阵地；客户端聚合专题内容、长期留存便民查询资源；抖音、视频号、公众号等新媒体平台轻量化快速推送，适配碎片化传播场景，实现多平台协同发力、差异化传播、全覆盖触达。栏目已累计发布图文、视频产品 203期，全网总浏览量突破80多万，政策知晓率、落地率、普及率显著提升。四是运维提质，实现便民服务长效化迭代。打破栏目运营“短期化、阶段性”的行业通病，建立动态更新、实时增补、持续造血的长效运维机制，紧跟全区政策迭代节奏、贴合民生需求变化、匹配企业发展诉求，通过热点追踪、主播解读、民生反馈等多元形式，让政策宣传、便民服务常态化、长效化，彻底改变传统宣传昙花一现的短板，构建永不落幕的政策惠民服务阵地。

二、转变宣传视角，搭建基层治理新通道，实现民生宣传从“被动报道”向“主动赋能”变革

将系统性下沉作为“向下扎根、服务基层”工作要求，推动新闻宣传工作重心系统性下沉，让新闻写作跳出“办公室”，走近群众身边。以《岱岳贴心办》《回应民生关切 建设幸福岱岳》两大民生栏目为抓手，以镜头记录基层实效、以舆论倒逼治理提升、以宣传凝聚民生共识，推动融媒宣传深度嵌入基层治理体系。一是以“一线实景”让民生治理可感可触。《岱岳贴心办》坚持视角向下、内容向实、服务向民，将宣传阵地全面下沉至村居社区、田间地头、企业一线，摒弃模板化、套路化宣传，以真实场景、质朴叙事、鲜活案例记录基层治理成效、捕捉群众真实诉求、传递暖心惠民举措，让基层治理成果看得见、摸得着、共情度高。栏目实行视频号首发、全平台同步推送机制，坚持“一期一事、一事一暖”，累计推出28期民生纪实短视频，全网浏览量达20多万，持续放大民生宣传温度与力量。二是以“民意回应”让舆论监督落地见效。《回应民生关切 建设幸福岱岳》紧扣“民有所呼、我有所应”改革理念，重构“民意收集—选题策划—一线溯源—全程跟进—成效宣传”的民生宣传闭环，将12345政务服务热线群众诉求作为核心选题，通过记者实地探访、全程跟踪报道、成效公开反馈，以新闻舆论监督倒逼部门作风转变、推动民生难题化解。先后推出修路亮灯、政务维权、便民服务等系列深度报道，全网浏览量突破20多万，单条优质作品流量破万，切实形成“报道一件实事、解决一类问题、温暖一方群众”的融媒治理赋能新模式。

三、创新内容业态，拓宽普惠服务新赛道，实现公共宣传从“单向普及”向“互动浸润”变革

立足广电媒体数智化、精品化系统性变革方向，创新AI赋能、轻量化、场景化内容业态，让宣传不生硬、不刻板，《小岳说法》普法栏目和《多彩科普云空间》科普栏目，通过搭建全民普惠、精准高效、润物无声的公共服务宣传体系，县域融媒服务业态得到提升。一是法治宣传数智革新。采取“AI虚拟形象+真人实景”双模式推进，依托《小岳说法》栏目，聚焦刷单返利、套路贷、养老诈骗、社会治安等群众高频风险点，推行“以案释法、以事讲法”的轻量化宣传模式，推动普法从“被动灌输”向“主动学习”转变。栏目累计产出50余条精品普法短视频，全网总浏览量突破300万，两条作品打造百万级传播爆款。55件精品作品登陆学习强国全国平台、省级媒体及央媒平台，成功叫响岱岳法治惠民特色品牌。二是科普宣传业态升级。虚拟动画主播“朵朵”带你读懂作为第一生产力的科技奥秘。传播形式打破传统科普枯燥生硬的短板，从优秀传统文化到新质生产力；从匠心工韵到人工智能，多领域、全方位展示科技在生产、生活、社会发展中的能动作用。打造的《新型工业“新”秘密》《AI当医生》《普通人的低碳指南》等62部科普短视频，全网浏览量1200多万次，以新颖的表现方式和传达视角入选山东省科普能力提升工程项目，实现科普宣传多覆盖普惠，以内容业态创新助力公共服务提质增效。

四、重塑服务模式，激活融媒惠民新动能，实现媒体服务从“线上传播”向“实景落地”变革

“新闻+政务+服务+商务”发展模式再深化、再扩展。以《直播岱岳》栏目为载体，彻底革新传统单一图文、短视频宣传模式，直播阵地广、服务项目全，助农增收、政务答疑、健康科普、企业赋能一应俱全，实现流量惠民、直播利民、产业富民的系统性突破。一是直播走出“演播室”，服务更鲜活、更走心。创新搭建助农产销、健康科普、企业推介、政务答疑四大直播板块，将直播镜头全面下沉基层一线、产业一线、服务一线，打破宣传与服务壁垒，实现一场直播多项赋能、一次开播多方受益，大幅提升融媒服务覆盖面与实效性。二是流量激活“农产品”，助农接地气、有底气。聚焦农户卖货难、好物没销路的现实问题，推出“岱岳好品好物”助农直播专场，摸索出“短视频预热引流、多平台同步推流、直播间现场直销”的成熟打法。疏通农产品线上销路，解决本地优质土特产藏在深山、曝光不足、销路狭窄的困境，让田间地头的好产品直接对接市场、走出岱岳。20余场助农直播，60余条助农短视频，用平台流量留住乡土好物、用媒体势能激活乡村产业，用线上热度带动农户增收，点亮乡村振兴烟火气。三是盯紧百姓“心头事”，实事线上办、暖民心。跟着群众需求走，联动卫健、政务服务、工信等多个部门，开设线上政务民声直播间，把群众日常关心的健康知识、办事流程、惠企政策、疑难答疑等服务全部搬到线上，让群众足不出户就能问政策、学知识、解难题，彻底免去跑腿咨询的麻烦。70余场便民公益直播，全网浏览量近175万，真正把便捷高效的公共服务送到群众指尖、送到百姓身边，让融媒改革红利实实在在惠及千家万户。